IFRA

WAN-IFRA: Von wem stammte diese Idee?

KASTURI BALAJI: Die Idee stammte von unserem Werbekunden VW India. Wir besprachen dies mit deren Marketingteam. Sie bezogen den sprechenden Chip aus China und lieferten ihn an uns. Der gesamte Prozess dauerte mehr als 3 Monate von den ersten Gesprächen bis zur konkreten Umsetzung.

WAN-IFRA: Was mussten Sie tun, um diese Anzeige der ganz speziellen Art in der Produktion umzusetzen? Wie arbeits- und zeitintensiv war dies?

K. BALAJI: Wir druckten 6 Tage im Voraus eine spezielle Beilage. Diese Beilage trug den Zeitungskopf von THE HINDU auf der Titelseite und den Titel von Metro Plus auf Seite 3. Auf der Rückseite der Beilage befand sich die ganzseitige Anzeige für den VW Vento. Der sprechende Chip wurde (an einer vorher festgelegten Stelle) auf die Anzeige aufgeklebt. Er wurde auf 200.000 Exemplare aufgebracht, die in bestimmten Zustellgebieten in Chennai verteilt werden sollten (die ausgewählten Gebiete lagen in einem Umkreis von 5 Kilometern um die VW-Händler von Chennai). Das manuelle Aufkleben dauerte 3 Tage. Am Veröffentlichungstag wurde die Beilage mit der Hauptausgabe von The Hindu in den entsprechenden Gebieten zusammengestellt.
 

WAN-IFRA: War der Werbekunde mit dem Ergebnis zufrieden? Haben Sie ein Feedback von Leserseite erhalten?

K. BALAJI: Der Kunde war sehr zufrieden damit, wie das ganze innovative Projekt abgewickelt wurde, und auch mit der Resonanz auf die Anzeige. Es gab nur wenige Leser, die sich über diese Innovation aufregten.

Der Audio-Chip wurde auf die Anzeigenseite aufgeklebt (kleines schwarzes Kästchen links unter dem großen Bild).