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Mathias Döpfner, presidente y director general de Axel Springer, explicaba en una entrevista reciente con el periodista norteamericano Charlie Rose por qué a su juicio el iPad marca una nueva era.

Hemos seleccionado dos interesantes citas de la extensa entrevista que Mathias Döpfner concedió a Charlie Rose el pasado 6 de abril:

– Creo que el iPad realmente nos ofrece lo que habíamos estado esperando. Es un dispositivo que permite visualizar contenido de forma muy emocional. Además, su manejo es muy sencillo y el precio es adecuado para un mercado de masas.

Y, lo que es más importante si cabe, se trata de un modelo muy fácil de usar y con un atractivo evidente: está de moda leer la prensa en él. Eso, creo yo, es lo que marca la diferencia.

Tuvimos el placer de presentar puntualmente con el lanzamiento del iPad en América al menos uno de nuestros periódicos, el diario en formato sábana Die Welt, que ofreceremos tras algunas semanas de promoción a un precio un 10% inferior al producto impreso.

Las ventajas del producto en un iPad son obvias: el lector tiene antes acceso a la información con la misma calidad óptica que en la edición papel. Yo no veo por qué éste no habría de convencer a cualquier lector del periódico tradicional.

Otra ventaja clara del iPad es que se trata del primer medio ‘lean-back’, por contraposición a los medios ‘lean forward’, como el ordenador de sobremesa o incluso el portátil. El iPad permite al lector reclinarse cómodamente en el avión o en el sofá de su casa y relajarse (de ahí la denominación ‘lean back’).

Eso vale para los lectores tradicionales de periódicos y revistas. De manera que todo depende de si el contenido que producimos resulta atractivo para la gente. Si ofrecemos contenidos buenos en los canales de distribución digitales, no veo por qué este nuevo artilugio debería limitar nuestras posibilidades de generar mayores ingresos.

– El iPad es atractivo para los consumidores. Es el aparato perfecto para alguien que desea consumir información, consumir contenidos de entretenimiento, alguien que desea ser seducido, informado, entretenido. Eso es lo que lo hace diferente.

La opinión del consumidor es lo que más cuenta para nosotros y obviamente también estamos decepcionados de que el iPad no sea compatible con Flash.

Pero hay muchas cosas en las que aún hemos de trabajar. Si bien incido en que todos los editores deberían dar gracias a Steve Jobs por haber lanzado este dispositivo y, muy probablemente, salvar la industria periodística con ello, creo que es hora de que nos sentemos a renegociar con Apple, por ejemplo sobre su participación en los beneficios. Una participación del 30% es demasiado. La concurrencia de varios dispositivos en el mercado (ya hay un aparato de Microsoft y pronto también habrá uno de Google y el Kindle de Amazon) será muy positiva.

Encontrará la entrevista íntegra en inglés en la página web de Charlie Rose.