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IFRA: Diario de Navarra está trabajando en la edición e-reader del periódico. ¿Cuáles son los objetivos que se propone la compañía con este proyecto?
Luis Llamas: Este proyecto es estratégico para Diario de Navarra, ya que le permitirá posicionarse en una situación competitiva favorable. Se trata de una actuación innovadora ya que no existen en el mercado sistemas que permitan implementar este tipo de aplicaciones en el flujo de trabajo del periódico y es necesario realizar el desarrollo de aplicaciones y aplicar un nuevo modelo de distribución.
Pensamos que el aprovechamiento de la tecnología móvil en los diarios y el desarrollo de servicios para los lectores y usuarios puede tener un impacto muy importante a medio plazo, creando valor en todos los ámbitos, en muchos casos de forma inmediata. Creemos que estos dispositivos pueden:
> Fidelizar y atraer a nuevas generaciones de lectores y usuarios de servicios adaptándose mejor a sus preferencias.
> Dinamizar y hacer más flexible e innovador tanto el modelo de negocio como los formatos y contenidos editoriales.
> Optimizar la accesibilidad a los contenidos y servicios según los intereses de los diferentes grupos de lectores.
> Mejorar la eficacia y eficiencia de los procesos editoriales y de gestión del diario.

IFRA: ¿Con qué e-reader o e-book concreto se está trabajando en este proyecto?
Luis Llamas: Con el e-reader iLiad 2dn Edition de la empresa holandesa iRex.

IFRA: ¿Por qué se han decidido por dicho aparato? ¿Qué opina de los nuevos modelos que están apareciendo en el mercado, de mayor tamaño e incluso en color (como el FLEPia de Fujitsu)?
Luis Llamas: Cuando comenzamos con el proyecto, seleccionamos el dispositivo con las características más adecuadas para nuestro concepto. Debía contemplar la posibilidad de descarga de contenidos de forma autónoma mediante conectividad directa, mediante red inalámbrica o Wifi y conexión por cable a la red de los usuarios. Esta característica posibilita la descarga de contenidos en cualquier momento con sólo disponer de un punto de acceso WiFi, algo que es muy demandado por nuestros lectores. El dispositivo seleccionado fue el e-reader iLiad 2nd Edition de la marca iRex Technologies, considerado como uno de los dispositivos más versátiles del mercado.

Las tecnologías e-paper han avanzado mucho en el transcurso de nuestro proyecto. Creemos que nuestra experiencia con el iLiad es directamente transferible a cualquier otro dispositivo que admita formatos compatibles. Y aunque no fuera así, el proyecto ha generado un equipo y una dinámica de trabajo que permitiría, en muy poco tiempo, realizar la adaptación necesaria. Intentaremos obtener la máxima compatibilidad, teniendo en cuenta tamaños de pantalla, resoluciones y color.

IFRA: ¿Qué tipo de producto es esta edición e-reader, una copia del diario impreso o es una edición maquetada diferente y que no replica los contenidos uno por uno?
Luis Llamas: La primera edición está generada mediante la reutilización de contenidos del diario impreso, que son actualizados en la segunda edición, reutilizando y adaptando los contenidos de la edición web del diario,www.diariodenavarra.es

IFRA: ¿Está la edición e-reader del periódico ya disponible para los lectores? ¿Cómo se comercializará este producto?
Luis Llamas: Actualmente la edición e-book de Diario de Navarra no es comercial, sólo se entrega a un conjunto de aproximadamente 200 personas colaboradoras del proyecto, entre usuarios genéricos y un grupo de trabajo de la Facultad de Comunicación de la Universidad de Navarra, a la que agradecemos toda su ayuda.

El modelo comercial de esta nueva edición, está por definir. Actualmente, nuestro primer objetivo es conocer las inquietudes y necesidades de nuestros lectores. La valoración económica de este nuevo servicio debe tener como parámetro fundamental la calidad y utilidad percibida por el lector.

En cuanto a la segmentación del producto, esta modalidad de Diario de Navarra abre una gran cantidad de posibilidades, incluso la suscripción a contenidos temáticos.

IFRA: ¿Han presentado este proyecto a anunciantes? ¿Cuál ha sido su valoración?
Luis Llamas: Desde que hicimos público nuestro proyecto, varios anunciantes se han interesado por el nuevo formato y están solicitando información para integrar sus creatividades en la nueva edición.

IFRA: ¿Qué conclusiones han extraído ya de los grupos de usuarios que están probando esta edición?
Luis Llamas: Todavía es pronto para sacar conclusiones, pero algunos resultados son muy positivos en cuanto a la receptividad y adaptación al nuevo formato por parte de los usuarios. Estamos recibiendo aportaciones de gran interés para la evolución del nuevo formato. Los primeros estudios realizados con estos grupos de usuarios revelan que un 90% de ellos se muestra satisfecho o muy satisfecho con este soporte. Las características más destacadas son su capacidad de almacenar contenidos, la comodidad de poder utilizarlo en cualquier momento y lugar, y una pantalla que no cansa la vista. Como dato, el periódico ha constatado que el 66% de ellos lo utiliza todos los días y el 32% varias veces a la semana.