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técnicas de prensa: ¿Qué medidas podría adoptar un periódico convencional para mejorar el diseño? ¿Cuáles son los problemas más habituales?

Pelle Anderson: Creo que en nuestra eterna lucha por mantener a los lectores al día e informados de lo que sucede en el mundo, el diseño tiende a ser sobrevalorado.

Y no tendría que ser así, ya que el diseño es un elemento importante, pero no el más importante.

Me parece que escribir, corregir, imprimir y distribuir el diario son tareas más relevantes que la de diseñarlo.

Reflexionemos un momento: eliminemos alguna de las fases del proceso y veamos si la información del papel no llega al lector. Si quitamos el diseño, el periódico tendrá un aspecto pésimo, pero probablemente podrá leerse igualmente.

Otro problema es la relación entre el redactor y el especialista en diseño.

Muchos clientes no tienen suficiente conocimiento del proceso de diseño como para contratar a un especialista y aprovecharlo de forma eficiente.

En algunos casos, el proceso de rediseño no solo se traduce en una nueva imagen del periódico, sino en un coste muy elevado.

A veces, no se insiste lo suficiente en la imprescindible formación del personal.

Un problema muy grande es que en algunos países los medios de producción están en manos de personas que no son profesionales de la edición, sino tipógrafos de las épocas pretéritas de la composición manual.

Se aplican los antiguos contratos sindicales con las nuevas tecnologías, lo que provoca no solo que dos personas hagan el trabajo de una (lo que encarece el proceso de producción) sino que impide en último término que los periodistas se ocupen del diseño y la edición de la página.

Solo hay dos formas de corregir esta situación: podemos formar a los tipógrafos para que se desenvuelvan bien como periodistas o bien podemos excluirlos del proceso.

De lo contrario, no podremos utilizar el software y el hardware necesarios para crear un flujo de trabajo eficiente con un cierto control de calidad.

Las mentalidades centradas en las planchas no encajan demasiado bien en un mundo digital.

Entrevista a cargo de Valérie Arnould, redactora adjunta del departamento de publicaciones de Ifra.