IFRA

Respuestas de de Peter Marsh, vicepresidente ejecutivo de Atex

WAN-IFRA: ¿Cuáles son las principales preguntas y preocupaciones que le plantean a Atex los editores sobre los sistemas de gestión de contenido?
PETER MARSH: La mayor inquietud es si el proveedor seleccionado seguirá ahí dentro de cinco o diez años para mantener el sistema.
Atex lleva aquí 37 años, y seguimos manteniendo nuestros sistemas actuales, protegiendo la inversión de nuestros clientes en estos sistemas y ofreciéndoles la posibilidad de ampliarlos para beneficiarse de nuevas funciones y tecnologías. Nuestro lema es preservar y ampliar, no desechar y sustituir.
Editores de todo el mundo se dirigen también a Atex cuando quieren adoptar flujos de trabajo ‘web first’ y modelos de redacción única. Nuestros sistemas permiten esta transformación y, lo que es más importante, favorecen la optimización que resulta de combinar la gestión de contenido impreso y digital. Además, Atex es el único proveedor de sistemas de gestión de contenido en la IFRA Expo que se encuentra dentro del Cuadrante Mágico de Gartner de Gestión de Contenidos Web. Y es asimismo el único fabricante distinguido por su singular habilidad para integrar y optimizar modelos de negocio editoriales y publicitarios. Esto reviste gran importancia para los editores, que tratan de generar nuevos ingresos publicitarios a través de la personalización, la contextualización y la distribución segmentada. En palabras de Gartner: “La experiencia de Atex en el área de la publicidad le otorga una gran ventaja frente a sus competidores en las soluciones contextuales, para las que la relevancia y la distribución segmentada son fundamentales”.

WAN-IFRA: ¿Se espera lo mismo de los sistemas de gestión de contenido en todo el mundo?
P. MARSH: Los desafíos son bastante parecidos, si bien los flujos de trabajo y las prioridades pueden variar. En Estados Unidos, por ejemplo, los clasificados se encuentran en declive permanente y los editores ya han abandonado la esperanza de que se recuperen y vuelvan a sus niveles antiguos. En Singapur, sin embargo, acabamos de poner en servicio nuestro sistema publicitario, y SPH reserva 7.000 clasificados diarios, lo que se traduce en unos ingresos mensuales de 4 millones de dólares sólo mediante clasificados. Los anuncios se reservan en nuestro sistema en inglés, chino y malayo; un único sistema, una única base de datos con una única vista de todos los clientes.

WAN-IFRA: ¿Cuáles son los fuertes de Atex?
P. MARSH: Entre otros, el compromiso con esta industria y con nuestros clientes; ofrecemos soluciones publicitarias y de gestión de contenido basadas en navegador y capaces de funcionar como servicio gestionado, alojado o in-situ, todas ellas de una misma mano; garantizamos la mejor arquitectura de clases con nuestros servicios web, interfaces abiertas y plataformas de bases de datos estándar, y poseemos la habilidad única (como señaló Gartner) de ayudar a nuestros clientes a pasar de la transformación digital a la optimización digital.