La société de presse allemande Axel Springer AG exacerbe la concurrence sur le marché polonais : la division polonaise d’Axel Springer, Axel Springer Poland, a annoncé la création d’une joint venture avec Infor Biznes, une filiale d’Infor PL, qui publie Gazeta Prawna, le journal économique leader en Pologne. Axel Springer Poland a acquis 49 % des parts d’Infor Biznes et apportera son journal de qualité, Dziennik (151 000 exemplaires), dans l’escarcelle de la joint venture.
« Le but de la coopération est de combiner les forces des deux titres pour lancer un nouveau quotidien haut de gamme en automne 2009 », selon le communiqué de la société.
Ce nouveau quotidien de qualité fera directement concurrence au journal leader en Pologne, Gazeta Wyborcza (diffusion quotidienne de 396 000 exemplaires au premier trimestre), publié par Agora Group. Les ambitions du groupe allemand en Pologne ne sont pas une surprise pour Agora. En effet, Axel Springer avait déjà lancé avec succès le quotidien Fakt de style tabloïd en 2003 (491 000 exemplaires au premier trimestre). Springer et Infor PL avaient déjà coopéré aussi pour des programmes visant à augmenter la diffusion.
Mais cette nouvelle joint venture pourrait aggraver la situation sur un marché déjà en difficulté. Les quotidiens ont déjà augmenté leurs prix plusieurs fois ces derniers mois et ont créé des offres couplées pour encourager les ventes.
Au premier trimestre 2009, Agora Group estime que les dépenses publicitaires tous médias confondus se sont montées à 1,6 million de zlotys polonais (environ 353,5 millions d’euros), 7 % de moins que l’année dernière. La télévision a obtenu la plus grosse part (761 millions de zlotys / environ 168,2 millions d’euros) et les annonceurs réduisent leurs dépenses dans les journaux de 24 % (189 millions de zlotys ; environ 41,7 millions d’euros).
La baisse la plus flagrante touche les catégories suivantes : emploi (avec plus de 60 % de baisse), telecoms (avec plus de 35 % de baisse), immobilier et finances (avec plus de 30 % de baisse). Internet – avec annonces display, marketing sur moteur de recherche, marketing email et annonces classées – était le seul support média à enregistrer une croissance des dépenses publicitaires (200 millions de zlotys / presque 42,2 millions d’euros). Les dépenses pour les annonces display ont augmenté de presque 8 % d’une année sur l’autre.
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