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Le journal Rhein-Zeitung qui paraît à Coblence a probablement été le premier journal allemand à présenter la nouvelle technique connue sous le nom de « réalité augmentée » à ses lecteurs dans son édition du 1er février 2010. La réalité augmentée consiste à élargir notre perception du monde réel à l’aide de l’ordinateur et d’Internet. Réalité et fiction se confondent.

L’application a été expliquée sur une page thématique du Rhein-Zeitung où figuraient aussi les éléments d’activation nécessaires appelés « marqueurs ». Pour lancer l’application, il faut que la page Web fournissant le logiciel de soutien soit ouverte. Une webcam est en outre nécessaire. Le lecteur n’a plus qu’à présenter le marqueur – un symbole imprimé dans le journal – à la caméra numérique pour que la page s’anime : dans l’un des exemples proposés par le Rhein-Zeitung, un personnage de dessin animé conçu en trois dimensions, à savoir une abeille, surgit brusquement. À un autre endroit, un vidéoclip est lancé à l’aide d’un marqueur.

L’effet est magique et la technique qui se cache derrière est intéressante … mais n’est-ce pas uniquement un gadget ?

Tout dépend de ce que l’on en fait. On pourrait utiliser la réalité augmentée dans le domaine rédactionnel, par exemple sur les pages sportives pour enrichir une photo d’un vidéoclip montrant le penalty décisif dans un match de foot ou l’avance minime du vainqueur d’une course cycliste sur le second. Mais la publicité constitue un domaine d’application particulièrement intéressant de la réalité augmentée qui permettrait de rendre les annonces plus vivantes. Dans le cas de graphiques animés, le travail préalable de création est bien entendu essentiel. Il est en général réalisé par une agence. La créativité n’a pratiquement pas de limites. Il faut voir comment les annonceurs et les lecteurs accueilleront ces nouvelles possibilités.

• De plus amples informations à ce sujet se trouvent sur le site www.rhein-zeitung.de où il est également possible de tester soi-même la réalité augmentée.