IFRA

Le 1er juillet dernier, la société Axel Springer a tenté une « expérience médiatique unique » et publié une édition spéciale du Welt Kompakt (un rejeton du quotidien national allemand Die Welt) qu’elle a baptisée « Scroll Edition ». Cette édition est originale à maints égards. D’une part, les articles ne sont pas écrits ni assemblés par des journalistes professionnels, mais par des « blogueurs, des microblogueurs sur Twitter et compagnie » comme on peut le lire dans le sous-titre. D’autre part, il faut tout d’abord tourner l’exemplaire de 90 degrés (le pli vers le haut) pour pouvoir le lire. L’éditorial a pour titre « Au secours, nous imprimons l’Internet » et, en effet, la conception graphique rappelle un peu la présentation d’un site Web d’information. En feuilletant les premières pages, on comprend ce que signifie « Scroll Edition » : les articles ne sont pas disposés suivant une mise en page classique où l’importance des articles se mesure à leur position sur la page, la taille des titres et la longueur du texte, mais se trouvent les uns en dessous des autres dans une large zone faisant plus des deux tiers de la surface de la page et se présentent sous la forme de textes courants, non formatés et dotés d’une typographie uniforme, sans paragraphes ni intertitres, mais avec de nombreuses photos (de qualité différente). On est presque tenté de saisir la souris pour faire défiler la partie dédiée aux articles vers le haut… mais les pages se feuillettent comme à l’accoutumée, même si c’est de bas en haut.
Deux colonnes étroites qui ressemblent à des barres de navigation se trouvent à droite près de la partie dédiée aux articles. L’une d’elles contient des informations complémentaires sur les articles situés en regard ainsi que sur leurs auteurs et l’autre présente des brèves produites à partir de billets publiés sur des blogs.
Est-ce qu’on peut parler d« Internet sur papier » ? Peut-être pour ce qui est du contenu, mais pas en ce qui concerne la nature même du support dont on peut imiter quelques caractéristiques visuelles, mais c’est tout. Chaque support a ses points forts. La réunion des deux univers, Internet et journal, ne peut donc être qu’un compromis. Ce projet a malgré tout eu ceci de bien qu’il a permis aux deux groupes d’utilisateurs de se découvrir mutuellement et de se rendre compte des avantages de leurs supports respectifs : des informations rapides, des réactions et opinions non filtrées venant de partout et la possibilité de s’investir soi-même directement sur Internet. Des informations documentées et vérifiées, des commentaires et des articles écrits ou rédigés par des journalistes et placés dans le journal suivant leur importance. Est-ce à ça que le journal de demain ressemblera ? Vraisemblablement pas.

Il n’est pas sûr que les blogueurs veuillent s’incruster dans le journal imprimé, ni que le réseau Internet restera un pays de cocagne pour les informations. Beaucoup de choses sont possibles et permises sur Internet alors qu’elles sont taboues dans le produit imprimé et le resteront. En revanche, les sociétés d’édition peuvent exploiter les deux supports de diffusion en parallèle et profiter de synergies intéressantes.
Il est probable que les différents supports de diffusion – sans oublier les mobiles et les appareils de lecture électronique – s’éloigneront les uns des autres au lieu de se rapprocher. Le réseau Internet marque des points grâce à son actualité et son interactivité. Le journal a d’autres qualités sur lesquelles il peut et doit miser (p. ex. sa crédibilité et sa compétence en matière d’informations régionales). Ce n’est pas un média hybride, mais la combinaison de médias complémentaires qui apporte une valeur ajoutée.

Le tout nouveau format proposant des doubles pages verticales mériterait d’être soumis à un test approfondi car il serait bien utile aux usagers des transports en commun et à ceux voyageant en train ou en avion et leur permettrait d’ouvrir leur journal imprimé sans gêner leur voisin.