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Formats publicitaires spéciaux
Les formats publicitaires spéciaux ont le vent en poupe dans les médias imprimés. En voici quelques-uns utilisés dans les journaux.
| Annonces 3D | Annonces qui, lorsqu’elles sont regardées au travers de lunettes spéciales dotées de verres de couleur différente (lunettes anaglyptiques), apparaissent en relief. Les photos sont prises en 3D ou converties de 2D en 3D par un logiciel spécial. |
| Annonce audio | Annonce contenant une puce audio (collée) qui diffuse son message publicitaire quand la page correspondante est ouverte. |
| Annonce avec couleurs d’accompagnement | Annonces présentant une couleur particulière qui ne peut pas être obtenue à partir des couleurs de la quadrichromie CMJN et doit donc être imprimée à part. Les nuanciers les plus courants sont HKS et Pantone. Synonyme : annonce à tons directs |
| Annonce avec des encres métalliques | Les encres spéciales or, argent et cuivre donne une impression de luxe et confère une grande valeur à l’annonce. Leur utilisation dépend du motif. |
| Annonce avec pli portefeuille | Une double page publicitaire (panoramique) avec, de part et d’autre, un feuillet qui se déplie. La surface qui en résulte a donc une largeur de quatre pages et permet des présentations en grand format. |
| Annonce avec une couleur signalétique | Les annonces qui sont imprimées avec des encres fluorescentes attirent l’attention. Leur utilisation dépend du motif. |
| Annonce dans l’en-tête du journal | Petite annonce placée à côté du titre du journal. |
| Annonce de parrainage | L’annonceur se pose en sponsor du contenu (par exemple dans la rubrique météo, sportive ou boursière). |
| Annonce double page | Annonce s’étalant sur une double page et traversant la marge centrale. |
| Annonce en coin | Petite annonce en bas à droite, là où l’on saisit le journal pour tourner la page ; annonce placée le plus souvent en page de une. |
| Annonce en forme de L | D’autres formes sont bien entendu aussi possibles (en T, U, H etc.). |
| Annonce gustative | Comme pour les odeurs, des arômes peuvent aussi être incorporés à l’annonce sous la forme de mini-échantillons gustatifs protégés par une feuille métallique amovible. |
| Annonce jumelée | Couple d’annonces formant un tout et placées sur deux pages en regard (généralement à l’extérieur). |
| Annonces satellites | Les annonces satellites se composent de plusieurs (au moins trois) petits pavés publicitaires formant un tout, mais répartis sur la page entre des articles ou des annonces classées. |
| Bandeau | Une large bande de papier placée sur tout le pourtour du journal ou de la revue et servant de support publicitaire (les extrémités sont collées). |
| Brochure | Un petit prospectus de plusieurs pages collé généralement sur une annonce ou la page de une. |
| Carte collée | Une carte collée sur le produit imprimé (généralement sur la page de une) qui se présente souvent sous la forme d’une carte postale que le lecteur peut renvoyer. |
| Cavalier de couverture | Se compose de quatre pages qui entourent un cahier du journal. (Lorsque le cavalier de couverture entoure le premier cahier, on parle de China-Cover, voir ce mot). |
| China Cover | Publicité qui entoure le premier cahier (quatre pages). L’en-tête du journal y est recopié intégralement afin que le journal (marque) puisse être identifié. Synonyme : publicité pleine couverture |
| Coupon-réponse | Coupon-réponse qui est intégré dans une annonce publicitaire et peut être détaché. |
| Demi-cavalier de couverture | Entoure un cahier, mais ne recouvre au recto (ou au verso) que la moitié de la surface de la page. |
| Encre parfumée | De minuscules capsules contenant de l’huile essentielle sont mélangées à l’encre d’impression. Les encres parfumées sont appliquées normalement (comme les encres d’accompagnement). L’intensité du parfum se dégageant par frottement dépend du taux de couverture de l’encre. |
| îlot | Un format spécial où l’annonce est complètement isolée dans un ensemble rédactionnel. Synonyme : annonce isolée |
| Impression en filigrane | Dans le cas de l’impression en filigrane, une surface tramée claire est imprimée sous le texte qui reste lisible. Synonyme : publicité en filigrane |
| Page centrale | Annonce panoramique sur une double page qui peut être dépliée vers le haut ou le bas et offre ainsi une surface deux fois plus grande. |
| Page volante | Page qui entoure un cahier, mais ne recouvre recto verso que la moitié de la surface de la page. |
| Papillon adhésif | Messages publicitaires ou bons d’achat à présenter dans un magasin par exemple. Chaque papillon adhésif est conçu individuellement et placé au recto ou au verso d’un produit. Des distributeurs spéciaux sont nécessaires dans la salle d’expédition pour apposer l’adhésif. Synonyme : post-it |
| Pavé panoramique | Annonce placée dans la partie inférieure d’une double page et traversant la marge centrale à l’instar des annonces double page, mais n’occupant pas toute la largeur. Elle est entourée de texte sur trois côtés. |
| Publicité en réalité augmentée | Publicité multimédia qui allie la réalité et le virtuel (réalité augmentée). Des informations ou d’autres données en provenance du réseau Internet sont incrustées dans une image réelle affichée sur l’écran à l’aide de ce que l’on appelle un marqueur (un code imprimé présenté à une webcam ou saisi par l’appareil photo d’un smartphone). Il peut s’agir aussi de graphiques animés ou de vidéos. |
| Publicité flexforme | Format publicitaire irrégulier ne se présentant pas sous la forme d’un parallélogramme et dont le motif déborde souvent dans la surface de composition (mise en page qui habille les contours de l’image). |
| Publireportage | Mot-valise créé à partir des termes publicité et reportage. Il s’agit d’un message publicitaire qui, dans sa présentation et sa typographie, se distingue à peine du contenu rédactionnel avoisinant. Son caractère commercial est généralement rappelé par une mention discrète (« publicité »). Synonyme : publicité rédactionnelle |
| Série d’annonces | Utilisation de plusieurs pages d’annonces qui forment un tout homogène et généralement se suivent. Il existe aussi des séries d’annonces interrompues ou des annonces dans un format plus petit se présentant sous la forme d’une série. |
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