IFRA

IFRA : Quels seront, à votre avis, les produits ou les services les plus importants sur les sites d’information l’année prochaine ?

Torry Pedersen : Il faudra informer ! Profiter pleinement des possibilités d’Internet pour une couverture de l’actualité à chaud, en profondeur et multimédia et, par conséquent, exploiter le véritable potentiel d’un support sans aucune contrainte en matière de délais, d’espace disponible et de présentation unidimensionnelle.

IFRA : Pouvez-vous nous indiquer dans quels services ou produits VG investira (efforts ou ressources) en 2009 ?

Torry Pedersen : Nous avons demandé l’autorisation de diffuser les matchs de la ligue norvégienne de football sur WebTV – un projet ambitieux et prometteur. Nous concentrerons en outre nos efforts sur la vente d’espaces publicitaires et l’analyse des campagnes de publicité tout en continuant à améliorer notre offre rédactionnelle.

IFRA : Le site de VG propose déjà de la WebTV et de la vidéo… Allez-vous intensifier vos activités dans ce domaine et comment évolueront-elles à votre avis dans un proche avenir ? Quel est le principal avantage que présente l’utilisation de la vidéo sur un site de journal ?

Torry Pedersen : Oui. Les séquences animées seront monnaie courante sur les sites d’information. La vidéo réduira encore les barrières entre la télévision et le Web.

Même si je ne pense pas que nos sites Web tels que nous les connaissons deviendront un jour des supports dédiés exclusivement à la vidéo – pour les journaux en ligne, la vidéo n’est qu’un autre type d’image – sa maîtrise est essentielle pour s’imposer dans la lutte pour le temps limité que les gens peuvent consacrer aux médias.

IFRA : Schibsted a fait sa propre expérience avec les moteurs de recherche (Sesam). Les résultats n’ont certes pas été à la hauteur de ses espérances, mais quelle importance revêtiront, à votre avis, les activités de recherche et les activités avec des moteurs de recherche comme Google et Yahoo dans les années à venir ?

Torry Pedersen : On peut dire que la recherche est en quelque sorte l’ADN du Web. Il faut donc adopter une stratégie envers ces géants – ou plus exactement – le géant.

IFRA : Comment VG utilise-t-elle et intègre-t-elle les réseaux sociaux ?

Torry Pedersen : Des blogs, des téléchargements de vidéos, des forums de discussion ainsi que d’autres fonctions du Web 2.0 sont intégrés dans la couverture rédactionnelle de l’actualité. Nous disposons en outre d’une communauté qui réunit 70 % de tous les adolescents norvégiens. Sur une très petite échelle, nous nous sommes aussi mis à promouvoir certains de nos produits et services sur Facebook par exemple. Ce n’est qu’un début, mais qui sait : dans quelques années, nous parlerons peut-être d’optimisation pour Facebook (FBO) comme nous parlons aujourd’hui d’optimisation pour les moteurs de recherche (SEO).