IFRA

WAN-IFRA : Qui en a eu l’idée ?

K. BALAJI : L’idée est venue du client VW India et nous a été présentée par son service de marketing. Ils s’approvisionnaient en « puces audio » en Chine et nous ont fourni la même. Plus de trois mois se sont écoulés entre le premier rendez-vous et la réalisation de l’annonce.

WAN-IFRA : Qu’a-t-il fallu faire pour produire cette annonce très spéciale ? Sa réalisation a-t-elle nécessité beaucoup de main-d’œuvre et de temps ?

K. BALAJI : Nous avons imprimé un supplément spécial six jours avant. Ce supplément comportait l’en-tête du journal THE HINDU en première page et celui du Metro Plus en page 3. L’annonce pour le modèle Vento de VW occupait tout le verso du supplément. La puce audio s’y trouvait aussi (à un endroit repéré à l’avance). Elle a été apposée sur 200 000 exemplaires destinés à certains quartiers de la ville de Chennai situés dans un rayon de 5 km autour de concessionnaires VW. Elle a été collée à la main et cette opération a pris plus de trois jours. Le jour J, le supplément a été assemblé au produit principal du journal The Hindu destiné à ces quartiers.

WAN-IFRA : L’annonceur était-il satisfait du résultat ? Avez-vous reçu des réactions des lecteurs ?

K. BALAJI : L’annonceur était très content de la façon dont cette innovation avait été menée à bien et de l’écho qu’elle a eu. Quelques lecteurs ne l’ont pas appréciée.

WAN-IFRA : Avez-vous déjà testé d’autres nouveautés comme les codes QR, les images 3D ou le papier transparent ?

K. BALAJI : Non, pas encore.

 
La puce audio est collée sur la page d’annonce (petit boîtier noir à gauche, en dessous de la photo).