IFRA

Спустя 8 месяцев после выхода электронного ридера газеты Les Echos

DI Group – это медийное подразделение компании LVMH, акционера ежедневной деловой газеты Les Echos, которая в этом году отмечает свое столетие. Сорокавосьмилетний Жаннет – журналист по образованию – много лет работает в сфере электронных изданий. Он пришел в компанию в 1996 г., чтобы заняться разработкой и запуском веб-сайта Les Echos, которая стала первопроходцем в этой области среди французских СМИ. В сентябре 2007 г. Les Echos превратилась в одну из первых ежедневных газет в мире, которая предложила читателям подписку на версию газеты для электронного ридера. В феврале прошлого года газета распространила такую подписку и на мобильные платформы. На сайте газеты читатель может получить доступ к просмотру главных новостей и использованию основных сервисов через мобильные телефоны или смарт-фоны. Мобильная верси Les Echos доступная также через портативную приставку Sony PSP. Жанне рассказывает нам о последних инициативах компании в области электронного чтения.

IFRA: Несколько месяцев спустя после выхода трех ваших вариантов электронной подписки: два из них включают э-ридер Iliad компании iRex technologies (годовая стоимость подписки плюс устройства - 769 евро) и э-ридер компании Ganaxa (649 евро), а третий предлагает подписку на электронную версию газеты без э-ридера – какой из них оказался самым успешным?

Филипп Жанне: На сегодняшний день мы продали чуть больше 1000 подписок. Наиболее успешная комбинация – это iRex (700 абонентов), по ряду причин: возможность беспроводного доступа; тот факт, что это открытое устройство – то есть, можно покупать для него книги, можно писать на дисплее, можно переносить документы в Word или PDF с вашего компьютера на устройство ... это комплексный инструмент. Мы хотели установить два ценовых уровня. В конечном счете самый дорогостоящий план оказался самым популярным. На план, в который не входит устройство для электронного чтения, у нас подписалось около 100 человек. Для нас, разумеется, это самая удобная модель, в отличие от продажи устройств. Развитие электронной газеты сможет стать настоящей революцией для нашей отрасли. Учитывая постоянный рост расходов на транспорт, бумагу и пр., это – способ оставаться на прямой связи с читателями, при этом устранив часть наших обычных расходов.

IFRA: А что говорят пользователи?

Жанне: В целом читатели довольны там, что получают от Les Echos. Одно повторяющееся требование – это возможность получать на нашем устройстве и другие газеты. Они хотят иметь доступ к настощему электронному газетному киоску. Мы получили несколько замечаний по эргономике устройства и собираемся учесть их в новой версии. На ридере iLiad кнопки управления устройством находятся внизу экрана, а наши собственные кнопки навигации и поиска контента мы разместили вверху экрана, и от этого интерфейс в целом выглядит немного запутанным. Поэтому теперь мы расположили все кнопки вертикально слева, чтобы читателям было проще разобраться, что относится к управлению устройством, а что – к чтению газеты. Еще одна частая просьба – более долговечные аккумуляторы ... сейчас заряда хватает на 12 часов, но много энергии съедает обновление контента.

IFRA: А предложение книг задумывалось как способ стимулировать подписку?

Жанне: Предложение книг – это способ показать, что э-ридер можно использовать для массы других вещей, помимо простого чтения ежедневной газеты. Мы рассчитываем, что в предстоящие месяцы к нам присоединятся другие издатели французских газет и журналов, а это позволит нам предложить настоящий электронный киоск. Это не книги служат маркетинговым двигателем развития э-ридера. Это газеты предлагают и последние новости, и маркетинговые ресурсы, весь "шум и гам", который побуждает купить устройство.

IFRA: Amazon предлагает годовую подписку на вашу газету через свой ридер Kindle за 116 евро. Это – предложение, с которым собственные планы подписки Les Echos не в состоянии конкурировать. Сможете вы продолжить свою подписку после того, как Kindle появится в Европе?

Жанне: Мы старались быть последовательными в наших расценках на подписку. Сегодня подписка на э-газету без устройства стоит 365 евро – столько же, сколько подписка на онлайновую плюс мобильную версию. Случаей с Amazon сложнее, потому что они сами хотели определять расценки на подписку на нашу газету. Этот план действует только в США, и та версия Les Echos, которая доступна через Kindle, не имеет ничего общего с тем, что предлагаем мы. Amazon берет газеты и располагает статьи подряд – там нет ни иерархизации, ни обновления информации. Если Kindle действительно появится в Европе – есть такие слухи – мы адаптируемся.

IFRA: А могут мобильные устройства типа iPhone обогнать развитие других инициатив в области э-ридеров?

Жанне: Что нас особенно привлекает в э-ридерах и электронной бумаге, хотя мы и убеждены,что устройства завтрашнего дня будут другими, это овладение технологией с дисплеем больших размеров, чем у мобильного телефона, и особенно технологией чтения без подсветки. Комфортность чтения достигает совершенно невероятного уровня. Когда основные бренды начнут использовать технологию электронной бумаги, что уже начинается, эти инструменты начнут неизбежно распространяться с огромной скоростью. iPhone – это всего лишь еще один телефон в роскошной упаковке, гениальной с точки зрения маркетинга, но не более того.