IFRA

Василий Гатов, советник правления, Media 3*

WAN-IFRA: Как в этом году складывалась ситуация на российском рекламном рынке?

Василий Гатов: Чтобы лучше понять ситуацию, ее надо сравнить с 2008 годом. В 2008 году совокупные рекламные продажи на всех медийных носителях достигли 10,8 миллиардов долларов США, что поставило рекламный рынок России на шестое место в мире. Рост в 2008 г. был чуть ниже 30 процентов! В связи с некоторыми особенностями экономики продажи продолжали расти до октября 2008 года. В отрасли преобладало настроение, что ничего плохого случиться не может, все проблемы затрагивают западный мир, а мы – как Китай и Индия… нас защищает рост нашей экономики. В последнем квартале 2008 года это превратилось в очень горькое разочарование. И все-таки год оказался лучшим в нашей отрасли. В 2009 году российская медийная отрасль, особенно печать, очень-очень сильно упала. Особенно по части рекламы – падение по сравнению с предыдущим годом в первые девять месяцев составило около 42%, а только для печати – 49%. Рубричная реклама – около 60%... это падение усугубилось девальвацией рубля по отношению к доллару, так что в действительности потери еще выше.

WAN-IFRA: Сталкиваетесь ли вы с тем же падением тиражей, что и большинство развитых рынков?

Василий Гатов: Нет, на самом деле розничные продажи у нас лучше. Влияние на розничные продажи куда меньше, чем на рекламу, даже несмотря на повышение цен, особенно в журнальном сегменте. У нас все еще сохранилась практически та же самая читательская база.

Нам как отрасли повезло, что большинство наших основных изданий, особенно газеты и еженедельники, не так зависимы от доли рекламных доходов. С точки зрения рекламных доходов у нас ведущим изданием был бы женский журнал Cosmopolitan, у них только 30% доходов поступает от розничных продаж, а 70% - от рекламы. Это самая высокая доля; но тираж у них – миллион экземпляров! Розничные продажи по-прежнему высоки, и поэтому падение оказалось для отрасли тяжелым, но не смертельным. В этом году в России закрылось очень мало изданий – 200 изданий из примерно 10 000. Некоторые говорят, что временно приостановили выход, пока не вернется реклама.

WAN-IFRA: Как вы объясняете то, что на читателей, по-видимому, не повлияло повышение розничных цен на издания?

Василий Гатов: Ряду местных газет оказывают финансовую поддержку муниципальные власти, так что они меньше зависят от рекламы, а эта финансовая помощь компенсирует расходы на печать и распространение и позволяет поддерживать доступные для населения цены на газеты. У этого есть некоторые политические последствия, но это поддерживает отрасль на плаву…

WAN-IFRA: Ожидаете ли вы улучшения ситуации в 2010 году?

Василий Гатов: Я бы поостерегся предсказывать какой-либо рост рекламы в следующем году. У падения, несомненно, наступил предел, и я не ожидаю дальнейшего падения рынка для изданий с большой аудиторией. Наступит слабый рост, но еще не здоровый рост… За последние десять лет российская пресса потеряла долю рекламного рынка, опустившись с 50% доли до 20%. Большая часть потерянного перешла к телевидению, и в значительно меньшей степень – в Интернет. Но относительно объемов – это произошло на рекламном рынке, достигавшем шестидесятипроцентного роста. Рекламный рынок по сравнению с 1999 годом вырос вдвое. Это создает условия для очень динамичного медийного рынка, и потеря доли рекламных доходов – не трагедия для прессы. Тем не менее, темп роста в будущем году будет не тот, что раньше, не выше двух-пяти процентов. Он будет также зависеть от восстановления рекламных агентств. Посмотрите на крупнейших игроков – например, на WPP – они потеряли почти 40% платежного бюджета… и как они выйдут из кризиса? Рекламная отрасль в этом году сократилась, и после того, как начнется рост, надо смотреть сначала на восстановление рекламных агентств.

WAN-IFRA: Много ли обсуждают в России монетизацию онлайнового контента?

Василий Гатов: С учетом поисковой рекламы, объем Интернет-рекламы в России составляет менее 300 миллионов евро. Так что в этой области все еще есть хороший потенциал роста. Платный доступ в России совсем не будет работать. Просто подумайте о том, что для платного доступа необходимы электронные платежи или кредитные карты, но концепция онлайновых платежей в России слишком неразвита. Это бессмысленно.

WAN-IFRA: Ожидаете ли вы в предстоящем году крупных изменений в российском медийном пространстве?

Василий Гатов: Главное событие наступающего года – появление связи 3G, она появится в большинстве регионов и будет быстро распространяться. Второе событие – тот факт, что правительство активно расширяет широкополосную связь по всей стране. Более быстрый доступ привлечет больше интереса и онлайновой аудитории. В России уже есть шутка про то, что у нас теперь есть телевидение, которое не зарегистрировано официально, но на третьем месте по аудитории – это Youtube. 3G и скоростной доступ означают большие изменения в медийном пространстве, и вопрос теперь в том, понимает ли это по-настоящему медийное руководство. Мы работаем с теми же международными брендами, и один из главных уроков последних лет для нас в том, что российские потребители ведут себя точно так же, как все остальные потребители в мире…

WAN-IFRA: А как насчет типографских расходов – сократились ли они в этом году, как в большинстве стран мира?

Василий Гатов: Производители бумаги сделали отрасли подарок в этом году, не став поднимать цены; это очень помогло. Они как бы поделились с нами своей финансовой прибылью. Одной из серьезных проблем в России в следующем году, как и во многих странах мира, будет то, что нам придется с ними за это расплачиваться. В России в будущем году я жду подъема цен на бумагу на 20%.

*Media3 – закрытое акционерное общество, созданное в 2007 г. для управления медиа-активами группы ПромСвязьКапитал. Активы под управлением Media3 сейчас сосредоточены в четырех сегментах российского медийного рынка – печатные СМИ, полиграфический бизнес, распространение периодической печати и Интернет. Компания управляет следующими активами: ИД "Аргументы и факты", "Экстра-М Медиа" и "Труд"; полиграфические комплексы "Медиа Пресса" и "Экстра М"; сети распространения под брендом "АРИА-АиФ" ("Союзпечать", "Метропресс", "Роспечать-Челябинск" и пр.). В 2007 г. оборот активов Media3 превысил 500 млн долларов США. Совокупный оборот активов делает Media3 крупнейшим частным медиа-холдингом в стране, а совокупные тиражи печатных изданий – лидером рынка прессы.