IFRA

Рон Ризон – газетный дизайнер. В 90-е гг. в течение пяти лет работал директором по визуальной журналистике в Институте Пойнтера.

Вопрос: Насколько изменился газетный дизайн за последние несколько лет и насколько он может измениться, по-вашему, в ближайшие два-три года? Вы полагаете, что изменения в ближайшем будущем будут радикальными или, скорее, будут направлены на то, чтобы дальше совершенствовать то, что уже делается сейчас?

Рон Ризон: За последние несколько лет резко сократился промежуточный период между редизайнами.

Раньше он был равен примерно 10 годам. Потом редизайн стали делать, похоже, каждые пять лет. А теперь некоторые газеты, даже очень крупные, хотят проводить редизайн каждый год или два (например, совсем недавно вновь переоформилась Chicago Sun-Times, отправив на свалку неплохой редизайн всего трехлетней давности.)

Это вызвано растущим отчаянием издателей, от которых уходит рынок, растущей терпимостью читателей, которые сегодня привыкли к изменениям дизайна в Интернете каждый год, месяц и даже неделю, и, конечно, необходимостью приспосабливаться к уменьшающимся форматам газет, а эта тенденция продолжается.

Я не удивлюсь, если течение следующих трех-пяти лет газеты начнут пользоваться готовым форматированием и шаблонами, то есть, вырастет стандартизация верстки с целью сократить расходы на дизайнеров и редакторов.

Газетных дизайнеров и арт-директоров это не обрадует, но я думаю, это неизбежно. Мне лично никогда не казалось, что облики газет на разных рынках должны резко отличаться друг от друга, отражая местные вкусы с точки зрения, например, шрифтов или цветовой палитры.

Глобальная стандартизация, например, дизайна блогов показывает, что читателям нужен контент, а не "новые" шрифты или небывалые цветовые палитры; читатели в Интернете доказали, что дизайнерское разнообразие отнюдь не так важно, как утверждали многие традиционалисты печатных СМИ.

В: Вы работали над редизайном за пределами США, а также выступали перед журналистами многих стран. Как, по-вашему, основные принципы хорошего газетного дизайна применимы везде, или же между разными странами и культурами существуют значительные различия?

Р. Ризон: Ну, конечно, бывают разные алфавиты, а в некоторых культурах читают справа налево. Но все культуры, с которыми я знакомился непосредственно, обнаруживают в последние годы неутолимый голод по всяческим визуальным и графическим элементам.

В газете Gulf News в Дубае (ОАЭ), которой я помогал с редизайном несколько лет тому назад, раньше отводили под иллюстрации и графику ноль процентов площади, а теперь – 60 процентов, и в результате газета стала неизмеримо лучше.

В: О чем в первую очередь следует помнить газетам, когда они берутся за редизайн?

Р. Ризон: Я бы добавил, что газетам в первую очередь надо помнить о высочайшей конкуренции за внимание читателей. Дизайн должен быть четким и упорядоченным.

Навигация должна быть быстрее молнии, простота и удобство чтения - максимальными.

Редакциям по всему миру нужно еще очень много работать над тем, чтобы уйти от многословных повествований и материалов, написанных по принципу "перевернутой пирамиды", и улучшить подачу материалов в нетрадиционных форматах – таких, как многослойность, сегментация или "разбивка".

В: Что бы вы посоветовали среднему газетному дизайнеру, который хотел бы стать лучше? (И я имею в виду штатных дизайнеров, которые верстают газету изо дня в день.)

Р. Ризон: Придерживайтесь правил, установленных газетой, и руководства по стилю, если у вас в редакции оно есть.

Если его нет, выясните, каким стандартам вы должны соответствовать. Может быть, предложите свою помощь в разработке такого руководства, предложите помочь устранить противоречия и разногласия относительно того, как должна верстаться газета.

Прежде всего, сосредоточьтесь на четкой верстке страниц, отборе сильных и крупных фото (новое исследование Института Пойнтера по методу eye-track недавно снова подтвердило, что это притягивает читателей) и на создании врезок с основной информацией и инфографики, пусть и самой простой.

Проводите открытые и честные критические обсуждения дизайна полос, может быть, за обедом или ужином, раз в неделю, или хотя бы раз в месяц. На обсуждениях должен присутствовать ваш непосредственный начальник и приводить примеры самого удачного дизайна, а также объяснять, что получилось плохо, и почему.

Вместо этого найдите наставника, либо в собственной редакции, либо в другой газете, который периодически будет смотреть и оценивать вашу работу. Честные отзывы, откуда бы вы их не получали, это, на самом деле, единственный способ стать лучше.

В: Вы пять лет проработали директором программы визуальной журналистики в Институте Пойнтера. Недавно Пойнтер обнародовал результаты нового исследования по методике eye-track: EyeTrack07. Это их первое масштабное исследование такого рода за последние 16 лет по печатным СМИ. Как вы думаете, насколько повлияют их выводы на газетный дизайн?

Р. Ризон: По-моему, самым большим новшеством может оказаться переход к альтернативным, легким для чтения форматам материалов.

Краткие резюме с выносками в журнальном стиле, которые быстро доносят суть до разной аудитории.

Новое исследование доказывает, что читатели лучше воспринимают и усваивают такую информацию, чем традиционные длинные статьи.

В: Полезны ли такие результаты, основанные на изучении читательской аудитории в одной-единственной стране, газетам других стран?

Р. Ризон: Они будут полезны редакторам англоязычных газет во всем мире.