IFRA

IFRA: Медийная группа The Telegraph стала первым в Великобритании поставщиком контента для телефона G1 фирмы Telekom на базе операционной системы Android. Как рынок отреагировал на этот сервис?

Аашиш Чандарана: Мы запустили приложение в очень тесном сотрудничестве с Google, одним из ключевых партнеров The Telegraph. Мы постарались, чтобы приложение было полностью готово к тому дню, когда их смартфон появился в США, а неделю спустя – в Великобритании. Мы все еще остаемся одним из самых популярных новостных приложений на рынке для Android. База пользователей непрерывно растет. Сейчас мы выпустили уже третью версию приложения. Мы постоянно обогащаем его и встраиваем новые функции в систему. Мы – безусловно, одно из самых успешных и часто скачиваемых новостных приложений.

IFRA: А как отреагировали рекламодатели?

Чандарана: Сейчас мы не размещаем рекламу внутри приложения. Однако у приложения есть спонсор – компания Cisco. Они очень хотели воспользоваться тем преимуществом, что наш продукт оказался на данном рынке первым. В настоящий момент я не могу сказать вам, какова сумма (спонсорства) и на какой срок оно рассчитано.

IFRA: Вы также недавно выпустили приложение для iPhone?

Чандарана: Да, сейчас оно доступно, однако нам известно о нескольких мелких сбоях в программе, и сейчас мы работаем над их исправлением. Но – да, мы создали такое приложение, и оно уже доступно для iPhone. С точки зрения внешнего вида и функциональности оно идентично приложению для Android. Единственная разница в том, как приложение ведет себя на этом конкретном устройстве, и кое-какие детали, которые на платформе Android выглядят по-другому.

IFRA: Много ли нужно потратить труда и энергии, чтобы преобразовать приложение, разработанное специально под конкретный смартфон и операционную систему, для работы на другом устройстве?

Чандарана: Да, очень много. Каждое из этих устройств обладает собственными характеристиками и кодировкой, так что простого копирования не достаточно. … Потребуется значительная переделка с помощью того набора инструментов, которым располагает то или иное устройство. Мы считаем, что в этих областях нам удалось добиться значительного прогресса. Мы с выгодой используем при этом преимущества, которые дают нам разнообразные партнеры Telegraph, и в результате мы уверены, что в итоге получим и полезный опыт, и качественные продукты.

IFRA: Почему вы приняли решение в пользу разработки приложения для Android, хотя на рынок раньше вышел iPhone?

Чандарана: В основном из-за тех отношений, которые существуют у нас с Google. Мы смогли воспользоваться преимуществом и своих внутренних ресурсов, которые были у нас в то время, и поддержкой и помощью Google при создании нашего продукта. После того, как мы выпустили и стали стабильно использовать это приложение, стало возможно заняться разработкой версии для iPhone. Какой-то особой причины, почему мы сначала сделали одно, а потом другое приложение, не было, просто обстоятельства способствовали тому, чтобы сначала разработать приложение для Android.

IFRA: Вы разработали приложения для Google и для iPhone своими силами?

Аашиш Чандарана: У нас уже много лет есть партнерство с внешней компанией, которая помогла нам разработать оба приложения. Они работали с The Telegraph и над рядом других проектов, не только связанных с мобильными, и предоставляли поддержку нашим уже существующим разработкам.

IFRA: Оптимизирован ли веб-сайт The Telegraph под правильный показ еще и на таких браузерах, как Opera, Safari, Firefox и другие?

Чандарана: Да, что касается доступности, мы поддерживаем как можно больше браузеров. Но, разумеется, есть и такие мало распространенные браузеры, в которых наш сайт может вести себя не вполне правильно, но у нас есть полная поддержка всех основных браузеров. Кто касается мобильных телефонов, тут опять-таки мы вводим некоторые уровни защиты для различных устройств, чтобы абоненты могли пользоваться нашим приложением с максимальным удобством и все работало правильно.

IFRA: Вы занимаетесь этим сами, в редакции The Telegraph, или просто отправляете контент и позволяете браузеру перекомпоновать его для красивого отображения?

Чандарана: Нет, у нас есть система управления контентом (CMS), которая управляет и нашим Интернет-сайтом, и нашим мобильным сайтом. Так что с мобильных устройств доступна особая версия веб-сайта. Но это полностью автоматизированный процесс, и особая мобильная версия создается без участия человека. Но при этом мы изучаем вопрос о том, сможет ли эта модель существовать в долгосрочной перспективе.

IFRA: В чем преимущества и недостатки с точки зрения пользователей просмотра новостей через "родное" приложение на смартфоне по сравнению с просмотром оптимизированного сайта?

Чандарана: Если читатель загрузил наше приложение, а не просто выходит на наш мобильный сайт с телефона, это показывает большую заинтересованность в нашем контенте. В принципе, по-моему, оба пути в конечном счете ведут к одному и тому же контенту, и для нас вообще важно обеспечить, чтобы читатель мог выбирать, каким способом ему хочется потреблять наш контент. Я не думаю, что у двух возможных способов есть какие-то особенные преимущества или недостатки. Приложение немного лучше, чем просто оптимизированный сайт, показывает видео и немного лучше позволяет пользоваться дополнительными функциями и инструментами. А по мере того, как смартфоны будет делаться все "умней", приложения позволят нам получать доступ ко всем ресурсам этих устройств. То есть, например, мы сможем использовать встроенную в телефон систему GPS или предлагать сервисы, привязанные к местонахождению абонента, а с помощью оптимизированного сайта такие вещи делать нельзя.

IFRA: А для издателя? Есть ли какой-то вариант, который лучше или удобней с точки зрения предпочтений издателя по размещению рекламы?

Чандарана: Я думаю, что оба варианта предлагают прекрасные возможности и для рекламодателей, и для доставки контента. Я думаю, что они работают слегка по-разному, но можно продавать рекламу и в приложении, и на веб-сайте, и можно и там, и там привлекать спонсоров. В будущем приложения, наверное, смогут предлагать иные коммерческие возможности, не такие традиционные, как в прошлом. Пока что мобильная реклама в основном ориентирована на показ на экране, но приложения будущего могут позволить совершать еще и сделки и покупки.

IFRA: Некоторые издатели выражали беспокойство в связи с тем, что некоторые браузеры перекомпонуют контент под конкретные устройства таким образом, что а) искажается верстка, и б) газета не в состоянии выяснить IP-адрес посетителей. Вы говорите, что в вашем случае редакционная CMS автоматически преобразует веб-сайт для показа в мобильных браузерах…

Чандарана: Да. У нас данные о пользователях мобильного Интернета идентичны данным о пользователях веб-сайта. Наши системы измерения совершенно одинаково работают на обеих платформах. В конечном счете, у мобильного тоже есть IP-адрес, точно так же, как и у настольного компьютера, так что разницы между работой Интернета и там, и там нет. Это потому, что мы предлагаем подходящий контент для показа на мобильном устройстве. То есть, мы контролируем то, каким образом этот контент представлен, обеспечиваем качество и удобство его показа, а не оставляем отображение контента на произвол клиентских программ.

IFRA: Насколько, по-вашему, важен мобильный рынок для газетных издательств? Какой совет вы бы дали издателям, которые планируют заняться этой сферой?

Аашиш Чандарана: По-моему, рынок мобильных телефонов - это важный рынок, на котором обязательно надо присутствовать и равным образом уделять внимание всем имеющимся там устройствам. Среди них не будет единственного победителя. Год-полтора тому назад казалось, что всем понятно, какая операционная система там победит, но пот

ом появился iPhone от Apple, дальше на рынке серьезно выступил Google… Так что у нас сейчас есть четыре-пять ключевых игроков со своими операционными системами и примерно равными долями, и все они останутся на рынке надолго. И потому, я думаю, надо стремиться обеспечить поддержку максимального количества мобильных устройств.

Что касается коммерческих рынков и коммерческих возможностей, я полагаю, мы еще пока относительно молоды на этом рынке и эти возможности еще будут открываться для нас в нынешнем и следующем году по мере того, как все это развивается. А если серьезно – пользовательская база смартфонов растет. Прошли те дни, когда люди шли покупать просто элементарный телефон. Сетевые провайдеры во всем мире все активнее продвигают эти устройства и их функции, и я считаю, что эти устройства будут становиться все популярнее. Я считаю, что издательствам необходимо осознать важность происходящего, и что если вы хотите, чтобы ваш контент доходил до аудитории и потребителей, на данный рынок надо выходить прямо сейчас.

Интервью провела Мари Паскуаль